بررسی تأثیر عناصر آمیخته بازاریابی و معیارهای مکمل اثرگذار بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات غذایی شرکت مهرام در تهران

این تحقیق عواملی را که مصرف کنندگان را به استفاده از محصولات مهرام تشویق می کند و موثر در خرید مصرف کنندگان از شرکت مهرام می باشد را روشن می سازد. چهار محصول استراتژیک شامل سسها و کچاپ، ترشیجات، انواع کنسرو و مربا مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق در میان 305 نفر از مصرف کنندگان تهرانی انجام شده است که جامعه آماری به 5 طبقه شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز تقسیم شده است و با استفاده از تکنیکهای آماری نشان داده شده که عوامل زیر از عوامل اصلی و تعیین کننده در بازاریابی و مصرف محصولات غذایی مهرام هستند. در این تحقیق عواملی که در نظر گرفته شده است عبارتند از 1.کیفیت، 2. بسته بندی، 3. انداز? بسته بندی، 4. نام تجاری و قدمت و معروفیت آن، 5. تنوع محصولات، 6. قیمت شرکتهای مشابه، 7. پوشش بازار و در دسترس بودن، 8. تبلیغات، 9. نحو? قرار گرفتن محصولات غذایی مهرام در قفسه های فروشگاه به گونه ای که در دیدرس مشتریان قرار داشته باشد، 10. خوشنامی، 11. توصیه دوستان و آشنایان، 12. وفاداری و 13. عادت به مصرف محصولات غذایی مهرام. مشخص شد که کیفیت مهمترین عامل و قیمت شرکتهای مشابه کمترین اثر را در خرید مصرف کنندگان از محصولات غذایی مهرام دارند.